观点 | 体育娱乐科技“新进化”，这些活跃在一线的公司看到了哪些机会？

近日，由东西文娱、英雄体育VSPO、东方财富证券研究所发起的「未来的体育」线下沙龙第四期在上海举行。

在目前这个体育数字化的新节点，Web3、VR/AR/XR、AIGC等数字化手段正重塑体育行业的生产方式、场景体验，并带来商业模式的新可能。当下，体育与娱乐，以及科技，呈现出愈发融合发展的趋势。

在此背景下，本期「未来的体育」线下沙龙聚焦“体育·娱乐·科技”主题，来自体育智能设施、体育数字娱乐、虚拟体育、体育教育等领域的体育细分赛道公司，以及体育产业赛道深耕的企业、体育创投机构、上下游相关公司、行业研究机构，就体育新体验品类的人群细分、体验与场景运营、商业模式等行业关注议题进行了探讨。

围绕这一主题，英雄体育VSPO内容事业群总裁谢帆首先致辞，随后上海久事智慧体育常务副总经理黄洁智、中国移动咪咕上海公司体育事业部总监缪杰、英雄体育VSPO胤风子工作室总经理567、者识科技CEO李超、上海奥视达智能科技CEO康剑、北京兰亭数字科技CEO孙文博、上海灵境绿洲数字科技合伙人李万隆、上海彼真科技元宇宙板块负责人徐俊炀等受邀进行了分享。

「未来的体育」线下沙龙由泛文娱产业研究机构东西文娱发起，旨在围绕体育产业在赛事、技术、衍生内容、消费品、线下场景等多维度进行持续的探讨，在体育行业形成常态化的探讨品牌，并打造吸纳多维产业资源的圈子与窗口。

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突破传统体育的界限，

以数字虚拟技术渗透用户

英雄体育VSPO内容事业群总裁谢帆在开场致辞中提出，现阶段科技不仅对电竞，也对整个体育行业在创新内容、创新技术等方面带来很大的影响和变化。

英雄体育VSPO以电竞赛事和泛娱乐内容制作为核心，近年来涵盖了赛事组织及内容制作、电竞商业化、电竞社群运营、电竞综合体运营等综合服务。英雄体育VSPO一直重视数字化能力，在上海建成了全球领先的远程制作中心及全球制作中心，能在国内进行全球数字内容的制作和分发，目前业务覆盖亚洲、欧洲、美洲等地。

英雄体育VSPO内容事业群总裁 谢帆

上海久事智慧体育常务副总经理黄洁智认为，数字化转型将帮助体育产业突破“三大界限”：一是线下场地的界限，二是商业效率的界限，三是粉丝圈层的界限。

黄洁智指出，如果做数字化建设只是为了提升单个场馆、赛事的表象，不能驱动C端产生消费力支撑，就很难形成持续的发展。而久事体育数字平台所做的功能拓展和内容创新，最终都是为了抓住C端，提升整个商业效率。

据黄洁智介绍，久事体育数字平台目前覆盖了手机App、微信小程序和支付宝小程序三大渠道，其中有约70%的用户都通过App访问，表明体育用户的黏性是足以支撑数字化发展的。

久事智慧体育也非常重视虚拟体育的发展，去年承办了上海虚拟体育公开赛。黄洁智提到，虚拟体育和体育游戏电竞存在一定差异，从物理规则到仲裁体系，都更加接近现实中的体育比赛。特别是虚拟体育产业不会在虚拟空间内形成闭环，最终要与传统体育进行对接，因此国际社会越来越关注虚拟体育的实际应用。

上海久事智慧体育常务副总经理 黄洁智

中国移动咪咕上海公司体育事业部总监缪杰表示，作为中国移动的全资子公司，咪咕对体育行业的观察视角包含通信网、互联网、广电网三个维度。

缪杰提到，针对综合数字业务的元宇宙概念，咪咕于2021年也发布了元宇宙MIGU演进路线。其中“U”是指元宇宙最为坚实的底座Ubiquitous computing Power算力网络，以算为核心，网为根基，网、云、数、智、安、边、端、链（ABCDNETS）等深度融合、提供一体化服务的新型信息基础设施。

“G”是指具有游戏互动特点的全新引擎（Gamified interaction engine），驱动所有内容更符合新一代人群的认知。“I”即沉浸式社交媒介（Immersive social connection），通过App、超高清视频、EOC商业场景、VR/AR等，促进社交形态的改革。“M”则是多重混合现实的综合（Mixed Reality）。

缪杰认为，元宇宙是数字经济的新高地，是网络强国的新前沿，数字经济和实体经济深度融合的新领域新赛道，是高质量发展的新动能、新优势。这意味着数字体育业务应当以此深入，赋能整个体育产业和全民健身事业。

中国移动咪咕上海公司体育事业部总监 缪杰

英雄体育VSPO胤风子工作室总经理567，结合从业经历和加入英雄体育后的体会，分享了虚拟视觉技术在电竞相关娱乐场景的应用。

胤风子工作室的主要业务板块是虚拟视觉、TVC/CG制作、虚拟偶像、视觉创意等，，同时专注于自研系统和引擎技术的发展，包括前沿的虚拟技术和AI技术。工作室自主搭建了高精度光学动捕棚，可实现VR全景360度动捕呈现，已经应用在虚拟女团的拍摄中，未来也将应用在动画番剧制作中。

567提到，对于海内外愈发流行的XR虚拟制片，工作室的技术和硬件都达到了世界级水准。他指出，虚拟制片的技术难点包括立面屏三条边的接缝处理、最佳机位有限、柔软材质等效果难度等，胤风子工作室近年来在这些方面都做到了突破。

567还表示，除了建设成本高、用于专业拍摄的光学动捕棚，目前工作室也在开发便携型动捕方案。这种AI动捕App只需要一个手机摄像头就能完成全身动捕，虽然精度没有棚捕那么高，但是方便广大C端用户接入元宇宙，易于渗透。

英雄体育VSPO胤风子工作室总经理 567

AI+VR转播与人体捕捉

走进赛事、教育和泛娱乐

在本次会议的项目路演环节，聚焦AI体育内容、体育教育、VR体育娱乐等领域的与会嘉宾分享了各自的探索。

者识信息科技CEO李超表示，公司长期专注于AI与体育内容的结合。旗下产品主要通过AI技术来加强各类体育赛事直播、体育运动短视频的可看性，以及捕捉、生成体育运动的数据等。应用场景覆盖了赛事、场馆、教培以及专业队的训练。

李超提到，利用AI技术对体育赛事进行捕捉，难度远高于稳定环境下的人脸识别等交互。

在篮球、足球这种高对抗、高密度活动里，对位置、动作和事件的精确追踪、判别都存在难点。现阶段，想要把高端赛事级别的AI技术、转播技术应用到全国范围的C端空间中，降低成本的同时提升算法稳定性，也是市场面临的主要难点。

目前者识科技已应用技术解决部分难点。例如对于C端中小型比赛的转播，者识科技的产品在能够捕捉全场运动员数据的同时，成本可以降低到几千元，所需的硬件设备只是几台手机，花费仅为广电级别的1/10。

对于最近的AIGC热潮，李超认为，目前AIGC的文字、图像信息，都还处于较初级的阶段，难以直接应用在具体的工业、教育等产业。他认为AIGC将往更加精确、“少即是多”的方向发展，这也是者识科技致力的目标。

者识信息科技CEO 李超

上海奥视达智能科技CEO康剑表示，在教育受国家高度重视的大背景下，体育应用场景最符合公司技术方向，因此在四年前进入体育领域。奥视达迄今已开发乒乓智能化教育系统、体质测评系统、体测系统、交互运动系统等多种项目。

康剑认为，青少年体育是几千亿的市场规模，也是社会愈发关注的热点，未来的发展空间非常大。想要做好这块产业，第一个是赛道要对，第二点是团队实力要强，做成相关的硬件系统和算法，第三点是有资本的加持，才能加速行业发展和市场普及。

康剑指出，AI体育教育设备的市场还处于发展早期。不过在上海、深圳、北京等一线城市，智慧校园体育场景已经开始普及。目前，国家已经着手把青少年体质健康纳入地方政府的KPI考核，因此他相信随着政策落地，下一步就看产业方如何把业务、产品做好，找到合适的销售渠道。经过沉淀和认识的过程，市场在明年或后年可能迎来迅速增长的爆发期。

上海奥视达智能科技CEO 康剑

兰亭数字创始人孙文博则分享了VR/MR技术在以赛车为主的体育竞技领域的应用。

孙文博表示，兰亭数字近年来为多个体育、电竞赛事做过VR转播项目。经过测试，他发现赛车是适合用VR来体验的。通过把机位放在副驾驶的视角，画面和车身相对固定，能显著降低眩晕感。VR可以发挥自由观看视角的优势，提供车内、赛道、车模陪看等多种视角，再加上全景声音效，能高度还原赛车飞驰的感觉。

孙文博提到，在海外还没有赛车类的VR赛事转播。赛车和VR的结合，不仅提升了普通用户的观看体验，还可以让专业用户反复观看车手操作细节，提高完播率。甚至VR转播录像还可以作为赛事仲裁的素材。

此前，兰亭数字和PICO合作制作的综艺和互动剧，实现了VR端分支剧情和互动小游戏，将影视和游戏的体验结合到一起。兰亭数字还为SNH48推出VR观看直播功能，降低用户的差旅开支，取得了不错的购买量。在未来，兰亭数字准备开发AI虚拟陪伴的增值业务，与机构联合推广，把粉丝引向硬件销售。

兰亭数字创始人 孙文博

元宇宙与游戏化

优势在于促成增量转化

在会议最后的交流环节，来自数字体育泛娱乐和虚拟空间领域的嘉宾，围绕体育娱乐与科技的部分话题、案例，进行了观点与经验分享。

灵境绿洲合伙人李万隆结合海外案例指出，对年轻观众来说，体育转播的游戏化、视效化，能够达到增量化的迭代体验。他期望能用这种技术迭代体育粉丝转化的方式，包括开发体育操作类和经营养成类的互动体验，让用户更有代入感。

对于面向粉丝的元宇宙产品和内容共创，李万隆认为在国内目前的环境下，首先可以引导用户基于赛事IP中去做一些深度互动。例如通过动漫包装的方式，让更多年轻观众去感受和参与到比赛中。

灵境绿洲合伙人 李万隆

彼真科技元宇宙商业化负责人徐俊炀分享了文娱IP与相关数字资产的探索经验。他表示，彼真科技专注于提供3D实时虚拟空间的创建、发布和交易平台，去年开始展开了多项音乐方向的探索，计划规模化地举办高保真的虚拟演唱会，关注市面上的存量创作者。

徐俊炀认为，体育和音乐比较相似，也是需要重点关注的板块，体育IP类的数字资产未来一定会上链化。而且体育内容更适合转到线上来做，易于产生更高的信息密度，促使消费者在虚拟场景里投入更多时间，产生更多消费机会、交互方式和情感连结。 

彼真科技元宇宙商业化负责人 徐俊炀

会议结束后，英雄体育VSPO内容事业群总裁谢帆带领与会嘉宾了解英雄体育的转播环境与设施。本次活动在对英雄体育VSPO全球制作中心的参观中结束。

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